可持续时尚成潮流标杆为产业带来新机遇
环保面料、再生纤维、旧衣回收、旧衣再制……这些词经过商家的反复宣传，早已为众多购买的人所熟悉。尽管对其定义及范畴缺乏共识，但毫无疑问，“可持续时尚”是一个不折不扣的时尚理念。今年初，巴黎更是宣布要在2024年奥运会到来之际，将自己打造成全球可持续时尚之都。
然而前不久，知名时尚博主Bryanboy的一句“要可持续，就回去穿你的旧衣服”或许点出了这其中的矛盾之处——所谓时尚，即一时之风尚，其重点是快和求新多变，而可持续的核心理念却是慢和循环反复，那么这是否从源头上就否定了可持续时尚的可能性呢？
如今，穿衣早就超越了满足基本生理需求的层次，依靠服装体现品味、个性乃至阶层身份，也已为大多数人接受和认同。但有一个事实是，时尚行业的现状是不可持续的。在消费主义和经济全球化盛行的今日，过度的制造与浪费和严重的环境污染已然成为时尚行业的两大原罪。?
全球每年售出超过800亿件新服装，同时也产生出数量相当的废弃衣物。相比消费者的数据，来自企业的浪费则更为惊人。埃伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）2017年的多个方面数据显示，服装行业每年造成的浪费高达5千亿美元（约合3.4万亿人民币）。?
时尚风潮变换太快，很多衣服来不及售出，便已沦为过气存货。为保持品牌形象、防止仿冒，销毁存货在奢侈品牌中可谓标准操作。
去年夏天Burberry发布的年度报告就显示，在过去的12个月中，他们销毁了价值2860万英镑（约合2.5亿人民币）的存货，其中约三分之二为服装。同样的现象也出现在平价快时尚品牌中，H&M就曾被曝将15吨库存直接运进了发电厂烧毁，而《》在去年披露，他们的库存总价值高达43亿美元（约合近300亿人民币）。
尽管“时尚行业是仅次于石油业的全球第二大污染产业”这种流行的说法仍有争议，但时尚行业对环境能够造成的严重污染却证据确凿。首先，服装制造对水资源的消耗是巨大的。从源头算起，每生产一条牛仔裤需要消耗8000升水。据估计，时尚行业每年的用水量超过4.5万亿升。
其次，与时尚行业紧密相关的农业，也会产生大量对人体与耕地环境有害的污染。在我们的印象中，棉是最安全舒适的天然面料。但事实上，仅占全球耕地面积2.4%的棉花种植业却消耗了高达10%的农业化学品和25%的杀虫剂。
印染工艺流程对环境的破坏同样严重。在染色 、洗涤、装饰等过程中，使用的化学物质多达8000种，更有大量有毒工业废水排出。我国每年大约有6至7亿吨印染废水排入水环境中，约占总废水量的10%。且由于各道流程产生的废水性质迥异，处理难度大、成本高。据路透社报道：每年，有50万吨的塑料微纤维随时尚行业的废水排出，对海洋造成的污染堪比500亿只塑料瓶。
此外，由于经济全球化的影响，全球约90%的服装都不在本地生产、销售和使用，而需经过长途运输。因此，运输环节所造成的碳排放也不可小觑。加之时尚行业的原料回收利用率极低，仅15%的废弃物料可以被循环使用，其余大多的废料不是被焚烧就是被填埋，造成大气和土地污染。数据表明，时尚行业每年的温室气体排放量高达120亿吨，甚至超过了整个航空产业。
诚然，时装行业的现有机制中存在着诸多与可持续发展相悖的情况，但并不能因此就全盘否定来自行业内外各方的努力。
古语有云：“不积跬步，无以至千里”。以合理规划利用边角料、加强库存管理（降低滞销库存）、优化资源配置（减少闲置）、降低能耗、优化物流运输（减低碳排放）为例，这些最基本、最常规的企业管理层面的改进措施，在提高生产率、减少浪费的同时，还增加了企业的可持续性。
作为消费者，一提到可持续发展，大家最先会想到的大概就是回收再利用，其中回收是再利用的前提。旧衣回收门槛较低，因而最常为H&M等快时尚品牌所采纳，并以兑换优惠券、商家承担运费等形式鼓励、吸引消费的人参与。
旧衣再利用包含两层含义：其一是直接用，这类做法受到不少新一代设计师的欢迎，如年轻的球鞋设计师海伦·柯库姆（Helen Kirkum），擅长通过拼接旧织物碎片设计潮鞋，不仅变废为宝，而且引领时尚潮流，将可持续理念自然而然地灌输到年轻消费者的心中。
其二则是降解回收后再使用，换言之，人们将回收来的旧衣降解处理为再生面料，作为制作新服装的原料。如西雅图的初创企业Evrnu?开发出全新的纤维溶解技术，能够安全地将旧的棉质衣物降解到分子层级，并进一步转化为高品质的再生纺织纤维。2016年，他们与李维斯合作，用了大约五件废弃棉衬衣降解而成的再生面料，制作出全球第一条采用再生棉制成的牛仔裤。
要真正做到时尚行业的可持续性，光靠政府、品牌商、设计师、制衣工厂、消费者中任何一方的单打独斗绝对是不够的。时尚行业环环相扣，尤其是在全球化的当下，唯有联合全球各环节的参与者，才有望实现可持续发展目标。
为了帮助设计师在设计阶段就将可持续理念考虑进去，不少企业已开始公开共享他们的数据。2013年，耐克与伦敦时装学院合作，开发出一款名为Making的应用程序，将此前耐克收集的大量面料信息整合、转化成材料可持续性指数，供设计师查询，后来更进一步计算及公布最终成品的可持续性指数，供消费者参考。
时尚品牌与学校之间的合作互动正日渐频繁。思维活跃、想象力不受约束的年轻学生为时尚品牌在可持续性方面的发展带来新鲜创意，而企业的实战舞台也为学生提供了更好的实践所学、展示才能的机会。
2017年，东华大学上海国际时尚创意学院SCF形家视觉营销创新中心与H&M合作推出视觉营销实践课程，课上邀请学生为H&M进行以可持续性为主题的店中店设计，最终的获奖作品于2018年4月在H&M上海南京西路旗舰店对公众亮相，通过视觉呈现让更多人了解可持续时尚的理念。今年初，东华大学更是与荷兰阿姆斯特丹应用科技大学签署了可持续时尚创新合作框架协议。
近年来，对企业供应链透明化和可追溯的要求慢慢的升高。麦肯锡发布的《2018年度全球时尚业态报告》显示，在2017年，有42%的时尚品牌披露了他们的供应商信息。这更进一步促进时尚品牌对其供应链（包括海外供应商）的管理和支持。
2016年，荷兰国家政府、部分时装品牌和非政府组织签署《荷兰服装与纺织品可持续发展协议》，承诺牵手合作，协同应对全球纺织服装供应链面临的挑战，不断的提高全球供应链的可持续性。
去年上海进博会期间，他们启动了一项为期三年、旨在提升荷兰时尚品牌在华供应链可持续性的项目。以环保咨询见长的凯谛思咨询（Arcadis）将为江浙两省的十家印染公司可以提供咨询服务，从环境污染防治、节能和职业安全等方面入手，提供切实可行的改善建议。在今年2月27日，荷兰驻上海总领事馆主办了“开发前瞻性纺织品——通往可持续时尚之路论坛”，邀请参与该项目的各方深入探讨了各种可持续发展议题。
由任何一方单独承担可持续账单都是不合理的，因此各方集中资源支持供应链中表现卓越的供应商企业不失为明智之举。而更多的新一代消费者也逐渐接受可持续理念，并愿意为之承担少数的费用。这一点与提升花了钱的人产业内幕乃至具体生产的基本工艺过程的了解和认知程度分不开。
在《为什么你该花更多的钱，买更少的衣服？》一书中，露西·希格尔（Lucy Siegle）通过揭露时尚行业生产链全过程，倡导人们“把每年的购衣总预算从4.6％提高到6％”，用于购买那些更关注劳工权益、环境保护的时尚产品。
在中国， “少买一点，买好一点”的理念也已为诸多中产消费者所接受。不少时尚品牌已找到将来自社会的道德压力转化为新商机的方法。
涤纶、腈纶、尼龙、氨纶……都是石油工业产品，含有大量化学物质，而服装工艺流程中也会使用到大量化学品，这些都引发了不少花了钱的人贴身衣物安全性的担忧。
针对于此，各大时尚品牌争先推出环保面料，如有机棉、再生纤维、人造皮革、天然染剂……并大力宣传其安全性和舒适性，吸引了不少注重生活质量的消费者。对于部分中高端品牌来说，使用高端环保面料不仅有助于防止抄袭仿冒，更能依靠高品质和安全性实现品牌差异化，提升品牌形象，增强用户忠诚度，不可谓不是一种双赢的策略。
尽管在有些人看来，商家的有些做法不过是将可持续理念拿来包装成新卖点，用来营销新产品，刺激新一轮的消费，但无论如何，可持续理念正一步步被植入设计师、生产商和消费的人的心中，并逐渐形成一种良性循环。从长远来看，理念的转变终将有望推动业态的大变革。
时尚关乎创新，可持续时尚也不例外。唯有勇于尝试和不停地改进革新，才能不让可持续时尚沦为商家的营销噱头或空洞的道德口号，进而失去实质意义；唯有真正地从点滴做起，才能为人类可持续发展做贡献。
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