河北保定：电商产业跑出加速度
河北省保定市白沟新城一家跨境电子商务企业，工作人员通过直播向海外市场销售背包。冯 云摄
夏日夜晚，走进河北省保定市蠡县千时电商直播基地，展示区内特色农产品琳琅满目，直播间里热闹非凡，主播们在与观众互动，推介当地的产品。
保定市商务局局长韩震介绍，近年来保定市将电商产业作为推动全市经济高水平发展的重要引擎，通过顶层设计夯实基础、龙头带动搭建平台、公司参与协调联动，使得电商产业取得高水平质量的发展。2023年，保定市网络零售额实现478.5亿元，同比增长26.4%。在《2023抖音电商产业带发展这一年》报告中居全国城市商品销量第八位。
“保定区位优势显著，产业基础好，营商环境优，电商产业发展迅速，发展的潜在能力大。”去年11月，在保定市召开的2023亚洲电子商务生态大会上，世界电子口岸及物流组织主席、浙江大学哲学学院创新创业教育中心导师张为志对保定电商产业高质量发展前景充满信心。
顺应新业态发展的新趋势，保定市把培育壮大电商产业作为强产业、促消费、扩就业的重要支撑，出台电子商务产业高质量发展三年行动方案、促进网络消费市场“三品”建设十条措施、支持电子商务高水平发展十条政策等文件，明确从土地、资金、人才、金融、配套服务等方面予以扶持。
对年营业收入突破5000万元、年度在线亿元以上的保定电商企业，来此落户、注册的知名电商、跨境电子商务企业给予奖补支持。电商高品质人才享受创业支持、住房补贴、子女入学、生活服务等优惠政策。同时，鼓励金融机构为电商公司可以提供量身定制的金融服务方案，设立电商产业高质量发展子基金，支持校企共建校外电商实训基地。
建设市、县两级电商公共服务平台，提供电商运营、供应链优选、品牌建设、全媒体营销、数据分析、金融等服务。根据县域产品分布特点，分批次建设九大智慧云仓，解决产品存储分散、物流效率低下、公司运营成本高等问题。全部行政村实现光纤宽带和4G网络通达及覆盖。
建设市网络市场监管与服务综合平台，实施“放心消费助力乡村振兴百千万工程”，加强地理标志品牌线上知识产权保护，优化网络经济发展环境。
电商产业的竞争，归根结底是人才的竞争。保定市更是强力推进电商人才培训工程，启动“十万电商”公益培训项目，通过以电商基础知识、技能技巧实操、短视频、直播电商为主题的培训，全年培训电商经营人员达10万人次，为电商产业跨越式发展提供人才保障。
保定还采取了以赛带训、以训提质方式培育电商人才。其中首届直播带货公益周擂台赛吸引了省内74组选手和团队参赛，全市98家企业400多款县域特色产品参加线上线下销售，直播间总销售额1876万元，总浏览量526万次，粉丝增加约15万人，休闲食品、家居家纺等产业带产品网销示范带头作用明显，建立起网络适销品备选库。
政策保障、支撑有力、环境优越、人才汇聚，保定市电子商务生态圈日益完善，电子商务高水平质量的发展势头强劲。
麻山药和毛线纺织是蠡县的传统特色产业。蠡县千时电商直播基地负责人陈炜韦说：“通过政府搭建平台，我们创办了电商基地，当地300多名‘新农人’勇于‘尝鲜’，纷纷加入直播，直播成了他们的‘新农活’。”
在企业带动、政策支持、市场引导下，蠡县通过发展县级电子商务公共服务中心、直播基地、物流配送枢纽、乡镇商贸中心、村级便民商店5级电商支点，形成庞大的电商产业集群。全县活跃网店1.4万余家，直接就业和带动就业超9万人，每年网上销售额超70亿元。
依托27个数字化转型县域特色产业集群，保定市构建起“一基地、两中心、多节点”的电商发展新格局和“一环、两枢纽、三集群、四通道”的物流空间建设格局。
如今，保定市有省级电商示范基地4家、省级电商示范企业10家、商务部数字商务企业1家。保定市莲池区成为“网络市场监管与服务”重点培育直播产业基地之一。
保定市数媒直播产业基地，是全市精心打造的电商产业项目，总投资5000万元，是集数字指挥、电商运营、供应链优选、品牌建设、数据分析、人才培训、金融服务、物流云仓、客户服务等多功能于一体的直播产业公共服务平台，全力推动数字电商产业的发展。截至目前，入驻商家和企业26家，年创造出售的收益达2000万元。
白沟新城为充分的发挥电商产业的带动和赋能作用，在白沟新城专门成立箱包产业数字化转型赋能中心，完成了“区域企业公共服务平台”“数字化转型诊断平台”“白沟企策汇”等12项模块建设。同时，通过与抖音官方平台合作打造“白沟箱包产业带”项目，签约服务商600余家，2023年实现交易额8.2亿元，同比增长35.5%。保定盛世之星箱包制造有限公司总经理司旭表示：“产业升级和电商开源融合发展成效显著，公司加大产品创新力度，年产箱包150万只，同时与阿里巴巴国家站、诚信通、淘宝等第三方平台开展业务，箱包远销中东、欧美、东南亚等国家和地区，年创造出售的收益6000多万元，其中线上销售额达到了总销售额的80%以上。”
同时，保定市积极与京东、阿里、美团、拼多多、抖音、快手等电子商务平台开展“一对一”精准对接，带动本地平台提档升级。目前，当地已与多个电子商务平台就电商培训、直播大赛和智慧云仓建设达成合作意向，成功引进阿里巴巴国际站、亚马逊等跨境电子商务平台和独立站营销阵地。
依托京东超市开放平台，丽邦、雨森、金博士、舒可乐、织梦等一大批满城纸品产业带商家实现电商化发展，年成交额同比增长均超100%。
阿里巴巴国际站提供的数据显示，保定企业在该平台开店1200余个，出口额1.3亿美元，年均复合增长率15%。
今年3月26日，以“平台赋能质造强市助力高质量发展”为主题的1688保定产业带培育项目在保定市启动，吸引300多家生产型企业参会。根据保定产业带特色、数字化能力水平、线上服务能力、经营主体信用等多维度标准，保定市与1688平台联合推出“1688保定产业带数字地图”线上资源，通过持续性培训赋能、合规指导等系列活动，大力支持制造业企业加快数字化转型步伐，推动产业升级。
海森华宠进出口贸易涿州有限公司是一家经营宠物食品用品的企业，该公司业务经理谢睿说：“此前公司产品大多是通过跨境电子商务平台卖到海外，仅猫砂一项产品的出口量就占全国出口总量的20%。希望借助1688平台开拓国内市场，带动更多涿州企业进入宠物食品用品产业链。”
电商新模式与实体经济加速融合，提升产销对接效率，为小微商家、“白牌”商家提供“弯道超车”“破局发展”机遇。
以前高阳毛巾受限于消费半径有限等因素，一些产品在消费定位、品牌竞争力等方面与全国大市场不适配。电子商务为高阳纺织产业开拓了新发展空间，新的市场发展形势也倒逼纺织企业不断升级。各纺织企业转变发展方式，优化产品结构，合理配置各种资源，不断提高企业竞争力。高阳县三利、永亮等百余家企业建立了自主研发机构，投入应用多项高新技术，使用竹纤维等新材料的产品比例达45%以上。
电商产业的协调联动促进了保定市特色产业健康发展。目前，全市已有年交易额400亿元、产品出口194个国家和地区的白沟箱包产业；占全国生活用纸市场四分之一、获评国家消费品工业“三品”战略城市称号的满城生活用纸产业；拥有2000余家电商店铺和600余家跨境电子商务的高阳纺织产业；网络销售额超过60亿元、年快递发货量1.09亿件的蠡县毛纺产业，以及安国中药材、涞水麻核桃、蠡县麻山药、顺平特色林果、阜平大枣等特色农业。 （经济日报记者 宋美倩）
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