波司登高德康：创新引领品质为先 以匠心擦亮民族品牌
从“缝缝补补又三年”到国际潮流轮转，从“国民面料”的确良到功能性、高科技产品频出，从“绿蓝黑灰”走向五彩缤纷……百姓的衣着，是美好生活的生动注脚，也见证着我国服装产业从小到大、由大变强的变迁。
当前，我们国家的经济已由快速地增长阶段转向高水平质量的发展阶段。随着时下人们对服饰的认识和需求转变发展方式与经济转型，以及国家对品牌建设的重视程度、支持力度不断加码，高质量消费也稳步增长，高水平发展成为中国服装产业的重要任务。
近日，波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康在接受人民网记者正常采访时表示，面对竞争非常激烈的服装市场，波司登将立足新发展格局，坚持品质，传承创新，在“稳”与“进”的实践探索中，不断打磨中国自主服装品牌。
“我们一群人、一辈子、一件事，只为做更好的羽绒服。”高德康表示，在48年的发展历史中，波司登从始至终坚持以消费者的需求为核心，以品牌为引领，以创新为驱动，持续夯实核心竞争力，以更高质量的产品和服务，为人们的美好生活创造价值。
当前，纺织服装行业经历了几十年的发展，已迈进高水平发展的新阶段。2022年11月，中国纺织工业联合会启动《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022—2035年）》。2023年11月，工信部等四部门联合印发关于《纺织工业提质升级实施方案（2023—2025年）》的通知表示，要推动纺织工业稳增长和高水平质量的发展，到2025年，现代化纺织产业体系建设取得实质进展，纺织工业国际优势地位进一步巩固提升。
近年来，围绕民营经济，一批政策集中出台，聚焦关键环节、热点问题，着力营造非公有制企业高水平发展的良好环境。高德康表示，这些利好政策帮企业把更多的资金投入到产品研发创新和智能化、数字化的改造方面来，激发了创新动能和市场活力。
“做强核心主业是企业高水平发展的关键。”高德康表示，当前，消费者对于高品质、高性能、高的附加价值、绿色环保的品牌服装产品的需求持续增长。企业要不断提升科技创新能力、时尚创造能力和可持续发展能力，以高端化、智能化、绿色化、融合化发展为方向，建设纺织现代化产业体系，做专做精，向“新”而行。
谈及波司登在产品生产和供应链管理中如何实践绿色发展理念，他表示，在“双碳”目标的引领下，针对环保原料、绿色设计、人机一体化智能系统、节能降耗、减少污染、绿色物流与仓储、废物管理及包装材料控制等环节，要推进碳排放量化和碳目标考核，打造绿色工厂、绿色供应链，为广大购买的人提供更健康、更绿色的产品。此外，要实现可持续的时尚变革，为积极应对全球气候平均状态随时间的变化作贡献。
高德康认为，“企业一定要盈利，但做企业最终不能仅仅是为了盈利。企业要基业长青，必须是‘使命驱动’，而不是‘利润驱动’，必须是致力于为顾客创造价值、为社会创造价值，为人们的美好生活创造价值。”
“十四五”规划纲要提出“开展中国品牌创建行动”。民族品牌就是中国力量，打造好中国品牌，就是打造好中国传递给世界的名片。一个品牌的国际化，从来不单单是产品或渠道，还包括品牌影响力、人才、资本、产能、市场等生产要素的跨国流动和资源配置。
亮相纽约、米兰、伦敦时装周，参加国家级品牌活动展……据介绍，在48年的发展历史中，波司登在稳固国内市场的同时，通过国际化的生产资源布局、供应链资源布局、海外销售布局，以及国际化的品牌推广等，不断探索海外市场，筑高品牌势能。同时，借助数字化工具，推动转型变革。不停地改进革新与时代消费者的对话方式，强化与消费者的链接，赢得时代主流消费群体的认可和青睐。
在高德康看来，服装产业要做大中国品牌，擦亮中国名片，重点是创新，有创新的产品力，才有强大的品牌力。
谈及未来，他表示，波司登将始终坚定发展信心，坚守实业，做强羽绒服核心主业，持续加强自主品牌建设，做强品牌的核心竞争能力和发展韧性。践行品牌兴业、品牌强国的社会责任，向世界展示中国品牌的实力。（实习生王焱茹对本文亦有贡献）
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