SHEIN以冷转印牛仔工艺践行ESG打造年轻人心中的绿色时尚品牌
在全球消费市场的崭新时代，年轻消费者群体愈发关注社会责任、环保议题以及文化多样性和公平权益，他们对环保、可持续产品的需求不断攀升。而这股热潮恰好与SHEIN持之以恒地在社会责任和环保行动上的不懈努力相契合，这也为品牌长久可持续发展注入了强大的生命力。
近期，SHEIN在绿色纺织技术上迎来全新突破，通过将国际领先的技术解决方案与其行业领先的柔性按需模式相结合，SHEIN创新了“冷转印牛仔工艺技术（Cool Transfer Denim）”，直接在布料上“打印”出牛仔的花纹和效果，最大限度降低了水资源的消耗，同时实现了更好的色彩还原度和色牢度。这不仅仅可以灵活实现牛仔的按需印制，还能够显著减少牛仔面料生产的全部过程中的水资源消耗，对于牛仔生产是一次颠覆性的绿色变革。
一直以来，SHEIN都将社会责任与企业未来的发展紧密结合，通过对ESG理念的深入践行和透明化传播，成功顺应了年轻花了钱的人绿色消费的强烈期待，在市场上取得了显著的品牌认知度与忠诚度提升。
电商报了解到，在落实ESG战略的过程中，除了以实际行动履行环保承诺外，SHEIN还积极地在网站、社会化媒体等渠道公开分享其在环保、社会责任等方面的进展，这些做法，得到了慢慢的变多年轻消费者的支持。Piper Sandler 2023年秋季最新调研多个方面数据显示，SHEIN获得“Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位（12%）”。同时，SHEIN也获得了“Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的服装品牌第4位”，这些成绩充分印证了SHEIN在兼顾商业成功与社会责任道路上所取得的双赢成果。
毋容置疑，SHEIN的成功背后汇聚了一批富有活力和激情的年轻人，品牌在ESG领域的投入慢慢的变成为其长期发展的策略的重要组成部分。在这个历程中，SHEIN进一步成为中国企业全球化进程中，以创新驱动、落实可持续发展目标的典范角色。然而，SHEIN的愿景并未止步于自我革新，而是胸怀全局，致力于构建一个包容供应商、设计师及产业链上下游各方的共享、共赢、可持续发展的ESGECO，有力推动了时尚行业朝着高效环保的方向变革。
在供应链管理层面，SHEIN不仅是一个合作者，更是变革与引领者。其凭借自身的技术积淀与实战经验，大力倡导并协助供应商向数字化方向转型，全方面提升产业链整体效能。
直面传统服装制造业效率瓶颈的问题，SHEIN主动深入产业链上游，协助供应商破解技术瓶颈，成功实现从源头到终端的全流程信息化、实时化管理，从而显著减少了物料的浪费以及人力资源的无效占用，为整个行业带来了提质增效、节能环保的全新景象。
截至2023年底，SHEIN已经协助超过130家合作供应商完成了总计43万平方米厂房的现代化升级，惠及员工2.2万人。这种实体设施的升级换代，推动了时尚产业全面迈入数字化可持续发展的轨道。同时，SHEIN携手供应链合作伙伴一同推动环保与社会责任的落实。
SHEIN不仅在自家的希音湾区西部智慧产业园采用光伏屋顶技术，还推广至多家仓库，并鼓励和支持供应商工厂安装屋顶光伏设备。目前，已有超过30家供应商积极做出响应，总装机容量超过了40兆瓦，实现了整个产业链的绿色能源转型。
SHEIN的成功并非偶然，而是源于其对数字化时代节奏的精准把握、对消费的人需求变迁的敏锐洞察，并将ESG理念深入到企业运营的每一个细节。最近，SHEIN更进一步拓展其平台化模式，通过开放自身柔性的供应链能力赋能更多产业和商家，甚至直接将SHEIN的柔性供应链赋能给另外的品牌使用，推动更广泛的时尚产业采用灵活、高效且节省资源的生产方式，同时还联合更多的品牌方和设计师落地更多环保服饰计划等项目。
展望未来，以SHEIN为代表的新生代中国全球化企业将持续借助科学技术创新的力量，深化ESG理念的实践，推动产业升级，实现经济效益与社会效益的双重提升。
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