着力打造绿色有机农畜产品“青字号”区域公用品牌
着力打造绿色有机农畜产品的区域公用品牌，实现青海农畜产品绿色化、优质化、品牌化不仅是青海在保障食品安全这一“国之大者”中应有的责任担当，也是青海打造绿色有机农畜产品输出地的重要路径。自2019年青海省政府与农业农村部签订创建绿色有机农畜产品示范省框架协议以来，青海省立足生态和资源优势，着力打造富有地方特色的农牧业公用品牌，柴达木枸杞先后入选省级农产品区域公用品牌、中国农业品牌目录农产品区域公用品牌、中欧互认地理标志产品清单，全省发布16个省级农产品区域公用品牌，其中，七大品牌入选国家级农产品区域公用品牌名录，“青字号”品牌效应持续放大。但调研中发现区域公用品牌建设还存在顶层设计缺乏合力、竞争力不足、影响力不大等明显问题。为此，提出以下建议：
一是坚持政府主导，企业主营，双轮驱动。没有政府主导，产业像一盘散沙；没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业，要优势互补，相互协力、共同驱动，这是青海农业现代化、品牌化的必然选择。二是充分的发挥省、市（州）、县三级政府作用，强化“青字号”区域公用品牌打造，形成系统性品牌建设规划。紧紧围绕青海绿色有机农畜产品的特点和市场需求，建设一批商标品牌指导站，加强对市场主体商标品牌注册、运用、管理、保护与推广的指导和服务，精心策划整体品牌形象，制定品牌建设、管理和推广工作方案，明确省、市（州）、县的任务和责任。突出品牌建设的共性管理、个性创新，加强统一宣传推广，避免品牌建设重叠、恶性竞争。三是按照“特色化、精品化、市场化”原则，持续实施“青字号”农畜产品品牌培育行动。挖掘文化内涵，增强文化创意，积极打造青海牦牛、藏羊、青稞、油菜、马铃薯、枸杞、冷凉蔬菜、冷水鱼、藜麦、食用菌、沙棘、青稞系列酒、冬虫夏草、蕨麻、藏茶等区域公用品牌。
一是培育优良品种。要优化品种结构和区域布局，持续发掘优良种质资源，加强农作物制繁种基地和畜禽良种繁育体系建设，开展牦牛、藏羊等特色农畜产品联合育种攻关；加大高产优质突破性品种培育和推广力度，推进牦牛提纯复壮、藏羊本品种选育、冷水鱼良种繁育；加大蔬菜、果品育种育苗及种质资源库建设力度。培育一批“育繁推一体化”现代种业企业，建设牦牛、藏羊性能测定中心及农作物品种测试站，建设高标准农作物种子生产基地。二是有效提升农畜产品品质。构建牦牛、藏羊、青稞、冷水鱼等产品的特色营养品质指标体系，强化包装标识和分等分级；大力推广测土配方施肥、地膜覆盖栽培、农田深耕深松、高效节水灌溉、水肥一体化、病虫害生物防治、先进农机应用、优质饲草种植、藏羊高效养殖、牦牛“三增三适”、冷水鱼陆基养殖等农牧业增产增效技术，集成推广农技农艺相结合的技术模式。三是建立健全特色农畜产品区域标准体系。深入开展现代农业全产业链标准化，力争在“菜篮子”大县、农业园区率先推行标准化生产；高标准建设一批千头牦牛标准化生产基地、千只藏羊标准化规模养殖场、草畜配套生态牧场，创建一批规模经营主体标准化生产县；加大绿色、有机和地理标志农产品认证力度，再建设一批绿色食品原料标准化生产基地和有机农牧业基地。四是逐步实施牦牛、藏羊、青稞、冷水鱼等特色产品原产地追溯工程，持续完善产地追溯体系。
一是强化宣传推介，塑造品牌精品形象。组织并且开展青海绿色有机农畜产品品牌营销拓展行动，利用互联网、大数据、人工智能等现代信息技术，组织并且开展营销推介活动，提高营销推广效率；围绕消费者群体创新宣传方式，突出“互联网+”品牌宣传，与中央网络媒体加强合作，加强互联网宣传；创新推广和营销模式，积极打造“数字营销”“智慧会展”；开展“青海绿色有机农畜产品品牌推广和提升”活动，选拔推广优秀品牌案例、品牌故事等。二是打造产业商城，提升品牌影响力。开发区域品牌电子商务平台，依托微信公众号、微信商城、社区福利店，入驻淘宝、拼多多、抖音等综合性电子商务平台，做强线上流量。通过开设景区（星级酒店）售货点、超市销售点、社区智能售货点、城市品牌加盟店等，提升区域品牌在消费的人心中的影响力。三是实施权威背书工程，聚合优质产业资源，抢占行业制高点、举全省之力为青海绿色有机农畜产品品牌找到世界级奖项和专业认可的佐证。四是重点扶持产业化有突出贡献的公司。通过政策和资金杠杆，形成区域公用品牌的强势市场经营主体，提升区域公用品牌和用户品牌影响力。五是优先扶持本土企业。以区域公用品牌为龙头、以绿色有机农畜产品为载体、以安全品质为核心、以消费需求为导向，打造一批有特色、存在竞争力、有规模、有思想的本土企业。
一是推动产品供销一体化发展。集中打造以区域品牌为引领的优质农畜产品产销融合平台，向市场提供统一销价、统一包装、统一快递配送的城乡产销一体化的供应服务，使城乡经营主体之间利益最大化，进一步巩固中小农产品主体和个体农户供应商的积极性。二是推动农文旅产业融合发展。立足有机农畜产品特色和优势做好品牌策划，找准生态旅游品牌和绿色有机农畜产品品牌的融合点，以生态旅游品牌力提升绿色有机农畜产品影响力，推进青海旅游品牌与绿色有机农畜产品品牌融合发展，发挥好著名旅游品牌的带动力，加快塑造青海绿色有机农畜产品品牌形象，培育扩大消费群，逐步的提升品牌识别度和市场销售力。三是推动全要素融合发展。坚持产业品牌、区域品牌、乡村振兴品牌三位一体；品牌建设、产业升级、招商引资三管齐下；经济效益、社会效益、生态效益三效合一；生态、生产、生活、生命四生合一。（来源：青海省委党校青海发展战略研究所）
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